凤凰新闻网络电视台（记者 司孟奇 黄平）近日记者从云南省文化和旅游厅及多方获悉，2026年春节假日期间，云南旅游市场迎来“史上最长春节假期”与晴好天气的双重利好，整体呈现“量质齐升、活力迸发”的繁荣景象。据统计，全省共接待游客5293.14万人次，实现旅游花费708.98亿元，文旅“开门红”为全年经济高质量发展注入强劲动能。
文旅融合“年味浓”：3000余场活动唤醒传统新春
春节期间，云南以“有一种叫云南的生活”为核心，深挖非遗与民俗内涵，精心策划了“非遗贺新春”“博物馆里过大年”等3000余场特色活动。红河建水县凭借紫陶文化、古城长街宴等70余项活动吸引游客纷至沓来；普洱澜沧县拉祜族“扩塔”拜年盛典，让游客在载歌载舞中体验民族风情。全省博物馆累计接待观众达182万人次，其中云南省博物馆接待量同比增长27.6%，文化消费潜力充分释放。
新兴业态“潮”出圈：咖香花海引客来，小城慢游成新宠
文旅融合的“乘数效应”在今年春节尤为显著。世界遗产地热度爆棚，哈尼梯田、景迈山古茶林接待量同比分别激增87.7%和142.9%。“茶咖体验”成为流量密码，普洱咖啡庄园接待游客增长260%，营收增长近2倍。“鲜花经济”同样怒放，昆明斗南花市成交额达8857.8万元。
游客的脚步正从传统热门目的地向“宝藏小城”延伸。临沧沧源借电影取景地效应游客量增长30.5%；怒江、普洱、德宏等地增速领跑全省。途家民宿数据显示，云南稳居全国最受欢迎目的地榜首，大理古城、西双版纳星光夜市、腾冲主城区等商圈“一房难求”，省内民宿预订量实现“断层式领先”。
交通客流创新高：空铁发送近600万人次，入境游持续升温
旺盛的出行需求在交通数据上体现得淋漓尽致。春节9天，云南省内各机场累计保障旅客吞吐量244.17万人次，昆明长水机场单日旅客吞吐量两度破峰值，最高达17.41万人次。国铁昆明局累计发送旅客350.2万人次，同比增长10.4%，其中2月23日发送旅客达53.9万人次，创假期单日新高。
随着免签政策便利及国际航线加密（新增及加密至富国岛、万象、新加坡等航线），云南入境游增长强劲。假期前8天，全省共接待入境游客4.79万人次，同比增长10.1%。
消费市场“热力足”：政策组合拳撬动百亿消费
全省商务系统紧扣“我在云南过大年·乐购新春”主题，举办促消费活动超千场。据大数据监测，春节假期全省商品和服务销售额同比增长8.2%。“以旧换新”政策成效显著，截至2月23日，全省汽车、家电等以旧换新补贴申请数同比增长53.7%，直接带动消费金额增长84.4%。舌尖上的年味浓郁，餐饮服务销售额同比增长7.5%，昆明、玉溪、大理等地美食节轮番登场，让市民游客在烟火气中感受滇式新春。
品牌影响“破层出圈”：主流媒体聚焦，云南生活深入人心
云南紧抓外国政要访华品鉴滇菜、《纽约时报》推荐茶马古道等国际热点，策划“寻味云南”“世界花园”等主题宣传，邀请网络达人开展直播宣推，吸引超千万网友在线关注。据不完全统计，春节期间中央及地方媒体对云南旅游的报道超过9400篇，“到云南过大年、赏鲜花、品滇味、来旅居”成为社交平台热门话题，“有一种叫云南的生活”品牌影响力持续扩大。
